本报讯 近日，为全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，《鞍钢集团品牌引领行动实施方案》（下称《方案》）正式印发，确定了鞍钢集团品牌引领“1246”的行动路径，培育享誉全球的知名品牌，推动鞍钢集团加快建设世界一流企业。
“1246”品牌引领行动，即实施1个规划，建立实施品牌战略发展规划，完成鞍钢品牌定位，明确品牌发展路径，实现品牌战略引领；运行2个制度，高效运行品牌建设管理制度、品牌架构管理制度，形成完善的品牌建设体制机制；构建4个体系，构建形成完善的品牌资产管理体系、品牌视觉体验体系、品牌传播体系、品牌建设评价体系，推动品牌建设水平全面提升；打造6个鞍钢，着力增强质量、创新、责任、文化等品牌关键要素影响力，全面打造“长子鞍钢、品牌鞍钢、创新鞍钢、数字鞍钢、绿色鞍钢、共享鞍钢”的品牌新形象，培育出一批质量卓越、优势明显、价值领先的名牌产品。
鞍钢集团启动此次品牌引领行动坚持党的领导和服务人民相结合、问题导向和对标一流相结合、价值驱动和管理提升相结合、统筹推进和分类实施相结合、整体提升和突出特色相结合的基本原则，围绕“1246”行动路径，确定“以品牌战略为核心，着力强化品牌引领；聚焦品牌资产价值，着力提升品牌管理水平；锚定世界一流企业，着力强化品牌关键影响要素；强化品牌国际化运营，着力加快品牌国际化进程；大力实施‘名牌战略’，着力优化品牌创建路径”等5个方面55项重点任务。该集团计划到2025年，推动集团及各子公司品牌引领意识明显增强，全面品牌管理措施广泛实施，具备完善的品牌管理体系、强大的品牌推广能力，开展品牌国际化运营，品牌建设与企业总体发展和生产经营深入融合，形成具有中国特色、央企担当、鞍钢特点的品牌建设实践方案与模式，创建一批质量卓越、优势明显、价值领先的产品品牌。
《方案》要求，鞍钢集团各部门、各子公司要切实履行主体责任，按照职能领域负责的重点任务，建立相应的工作机制，牢固树立节点思维，层层落实责任，扎实推进；建立年度工作计划台账，按季度对重点任务推进情况及取得的成效进行评价考核；积极组织参与各项品牌宣传工作，充分利用内外部媒体平台进行宣传推广，营造品牌引领的浓厚氛围。 （石运来）
《中国冶金报》（2023年04月20日 04版四版）
