7月下旬,这是陕钢集团韩城公司营销板块传来的一组数据,上半年来,该公司营销板块与物流板块围绕提质降费工作多次召开专题会议,通过系统筹划,做到提质与增效立体联动,让“禹龙”产品在经营过程中同时实现增效与降费两大目标。
强化家门口市场拓展见成效。2019年年初,该公司营销板块管理人员率先出台了《2019年营销工作提质增效、物流降费实施方案》,围绕既定方案,营销板块将“提升品牌服务质量”作为重点工作,强化家门口市场成为了首要抓手,切实发挥西安价格风向标对周边市场的作用,通过对标三明、提指标。在资源分配上,本着出厂效益最优化为目标,营销管理人员系统筹划区域资源调配工作,加强主导区域资源投放,一线销售人员加强家门口市场走访力度,扩大“禹龙”品牌宣传推广”,通过“1+1”销售跟踪服务模式,强化提升销售服务综合能力,并全面开展渠道内客户产品维护回访工作,切实让终端客户深层次了解“禹龙”品牌综合性能,全面提升“禹龙”品牌知名度。在全员的共同努力下,“禹龙”产品上半年在主导区投放占比77%,较2018年提高7%。
夯实主导区开发布局增效益。遵循提升“禹龙”产品主导区域占有率的销售原则,以领先陕晋、占主导为目标,销售人员在维护市场的同时,定期开展地毯式市场调研工作,一方面在调研市场中收集整理价格收据,为价格预测提供依据,另一方面及时发现新开工的工地,不断开发新的销售渠道。为了进一步增强主导区域品牌效益,营销管理人员还对“禹龙”产品增效品种进行明确分类,并制定了年度、月度增效品种销售计划,通过精准把握市场节奏,强化产销衔接,价格上涨期间,加大增效品种生产比例,价格下跌期间以保顺畅为原则,通过灵活调整,提升整体效益,半年来,增效品种的销量大幅提升,创效显著。
优化运输方式降低物流费用。在提质和增效的双重驱动下,该公司营销板块与物流板块人员围绕物流降费工作加强相互联动,明确共同目标,多举措降低物流费用。经前期一线业务人员的认真走访,对各区域市场进行了实地调研及费用测算,通过各类数据对比,主导区域内的销量大幅提升,进一步收缩了销售区域半径,随着运距缩短,运费也大幅下降,同时通过汽车、火车运输方式转换,并针对区域安康、宝鸡、成都、绵阳、郑州等地实际情况加大火车发运量,压缩汽车发运量,进一步降低销售物流费用,通过上半年度销售全员努力,实现火车运输比例较2018年提升3%。