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实习记者 于泓泽 通讯员 耿静波 报道
图为包钢的产品正准备发往客户手中。 （白立新 摄）
2022年北京冬奥会期间，美国彭博社记者连发两条推文展示北京冬奥列车，受到海外网友关注。实际上，他所乘坐的从北京开往张家口的高铁汇集了无数“中国制造”，而支撑设计时速350千米、降噪系数≥0.7等优秀指标的京张高铁所用钢轨，99%来自包钢。
包钢拥有世界最大稀土矿山，兼具铁、稀土共生特性。包钢的“稀土钢”具有良好延展性、耐磨性、耐腐蚀性、耐低温性和抗拉拔性。拥有了得天独厚的资源，接下来需要考虑的就是如何将自己的优势推广出去。包钢深谙品牌建设对于企业赢得市场、长足发展的重要性，2021年以来，进一步加快以稀土为重心的战略转型，打造出一条“稀土+”品牌建设的别样风景线。
包钢立足资源特色、产品特色、历史和文化传承，确立“包钢稀土钢”产品品牌定位，将“钢中有稀土，更坚、更韧、更强”作为品牌核心价值理念，推动现有钢铁产品不断向“高、精、尖”迈进，把钢中含稀土资源优势、技术优势转化为产品优势、效益优势，使企业品牌价值、产品品牌价值得以进一步彰显与释放。
包钢依托品牌创新工程，老牌钢铁企业向着“绿色制造、智能制造”华丽转型。包钢通过参加中国品牌日云上中国自主品牌活动，展示企业品牌及稀土钢产品，通过组织“稀土钢杯”品牌故事大赛，参加全国、内蒙古自治区品牌故事大赛，宣传企业品牌核心价值理念，扩大“稀土钢品牌”知名度、美誉度和影响力。包钢注重品牌风险防控，注册保护品牌商标，并结合海外市场拓展情况，对相关商标进行马德里国际注册。如今，包钢商标、图形已被90余个马德里成员国核准注册。
随着品牌建设迈入纵深，包钢品牌迎来了新的发展契机。过去一年，包钢成功开发出无间隙原子钢、含磷强化钢等7大类61个品种的稀土钢，批量试制高强稀土焊接用钢、稀土微合金化高强热轧H型钢等系列产品，高速公路桥梁伸缩缝用π型钢、大径壁比合金无缝管填补国内外行业空白。2021年，包钢生产稀土钢创历史新高，多次获国家科技进步奖、省部级科技成果奖。
2021年，在中国品牌发展国际论坛中国企业品牌建设分论坛上，国务院国资委发布《2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事》，《包钢稀土钢品牌的创新与实践》入选国有企业品牌建设典型案例。同时，包钢撰写的《大型钢铁企业基于战略导向的品牌创新与实践》荣获中国钢铁工业协会管理现代化创新三等成果，为国有企业和中国钢铁行业增强品牌建设提供了专业化经验做法，丰富了品牌建设资源池。
世界相信品牌的力量。包钢坚持扩大稀土钢品牌影响力，全球率先制订稀土钢新标准，主持制修订7项稀土钢团体标准、1项稀土钢国家标准、1项稀土钢行业标准、11项稀土钢产品企业标准。经过几年发展，稀土钢品牌价值激增至208.37亿元，跻身中国品牌价值500强，内蒙古民族品牌建设标杆企业、内蒙古行业标志性品牌、内蒙古名片百强品牌等称号纷至沓来。
世界相信品牌加持下的钢铁力量。在冬奥、鸟巢、国家大剧院、北京大兴国际机场、中国天眼FAST、三峡大坝，在京沪高铁、青藏铁路……包钢稀土钢挺起国家重点项目的脊梁。
世界相信一切优秀都服务于美好生活。汽车钢、家电钢、风电钢等产品销量持续攀升，在雪域、高原、海洋，在城市楼宇、公路桥梁……包钢将品牌力量注入产品，稀土钢与百姓生活紧密相连、息息相关。
世界相信人类追求共商共建共享。在中老铁路、中俄东线天然气输送管道、埃及苏伊士运河塞得港、德国本土大众汽车制造厂……包钢1000多万吨“稀土钢”出口68个国家和地区、58个“一带一路”沿线国家，包钢品牌的魅力之光处处散发。
包钢，共和国稀土工业“长子”，凭借打好“稀土牌”“资源牌”的精准定位，加速推动品牌力与竞争力的再造与提升。今日的大国重器，以品牌锻造追逐星辰大海，明天的民族品牌工匠，以强壮品牌实力壮志凌云。
