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【品牌故事】鞍钢集团: 创卓著品牌 建一流企业

2023-05-15 10:24:00

  品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要资源。
  习近平总书记高度重视中国品牌建设,明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,为品牌强国建设指明努力方向、提供根本遵循。
  鞍钢集团深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,全面落实党中央、国务院关于新时代推进品牌建设的决策部署,明确“制造更优材料,创造更美生活”使命,坚持创新引领和质量提升,不断加快品牌建设速度,提高技术和质量水平,持续丰富品牌文化内涵,塑造提升品牌形象,推进布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系形成,为推动品牌强国建设贡献鞍钢的智慧和力量。
鞍钢鲅鱼圈钢铁基地
鞍钢攀枝花钢铁基地
鞍钢鞍山钢铁基地
  创新引领
  增强“鞍钢制造”硬实力
  习近平总书记强调,“创新是引领发展的第一动力。”“抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。”
  近年来,鞍钢集团聚焦实现高水平科技自立自强、打造原创技术“策源地”,将科技创新作为驱动企业高质量发展的重要引擎,出台一揽子推动科技创新的新政策、新举措,创造出一项项重大科技成果,培育出一批科技创新领域的领军人才,为新鞍钢高质量发展注入了澎湃动力,为鞍钢集团品牌建设提供了不竭源泉。
  2018年10月23日,世界最长跨海大桥——港珠澳大桥正式开通。鞍钢集团作为这座世界级“超级桥梁”钢材供货量最大的钢企,“鞍钢制造”撑起港珠澳大桥“主心骨”,再次惊艳全球。鞍钢集团作为国内最早的桥梁钢生产企业,其桥梁钢不仅撑起“中国桥”“半壁江山”,而且远涉重洋,飞架在多瑙河、莱茵河等世界知名河流上。鞍钢集团桥梁钢研发、生产和质量水平跻身世界前列。
  2019年9月25日,全球首艘液化天然气(LNG)动力23000箱集装箱船在上海长兴岛下水,该船全部船板由鞍钢集团独家供货,其中,厚度最大的90毫米止裂钢打破国外垄断。建设“海洋强国”是大国崛起的必由之路。鞍钢集团依托在海洋装备用金属材料及其应用领域形成多学科发展的综合研究优势,创造出30多个国内“第一”,叫响鞍钢海工用钢品牌,为加速海工用钢国产化、建设“海洋强国”做出巨大贡献。
▲海洋装备用金属材料及其应用国家重 点实验室科研人员正在对材料进行物相分 析。依托该实验室,鞍钢集团为“大国重器” 提供高端钢铁材料,乘风破浪、向海图强。
  2020年11月27日,备受瞩目的“华龙一号”全球首堆——中核集团福清核电5号机组首次并网成功。该机组反应堆压力容器支撑用钢15MnNi由鞍钢集团独家供货,鞍钢核电用钢成功打破国外技术垄断。
▲“华龙一号”全球首堆福清核电5号机组外景。
  2023年3月31日,“一带一路”建设之一的中国、印尼两国务实合作的标志性项目——雅万高铁全线轨道铺通,采用全球最高、最严的技术标准生产出来的铁路钢轨全部来自鞍钢集团。作为新中国第一根钢轨的诞生地,鞍钢集团以科技创新实现“有铁路的地方就有鞍钢钢轨”,开发的高速轨全系列覆盖世界主要钢轨标准涉及的品种,全国高铁用高速钢轨超过七成产自鞍钢集团,“鞍钢制造”助力中国客运铁路完成从54.5公里到350公里的时速跨越。
▲鞍钢集团攀钢钒轨梁厂万能生产线。
▲2023年3月4日,鞍钢集团全球首发二氧化碳运输船液货舱用690兆帕级低温钢。
  “‘大国重器’的‘钢铁脊梁’”“鞍钢钢材享誉世界”……伴随着一个个产品应用在一项项享誉全球的重大工程上,鞍钢集团产品成为让鞍钢人乃至中国人扬眉吐气的中国创造。
  精益求精
  提升鞍钢品牌竞争力
  习近平总书记指出,“要把住质量安全关,推进标准化、品牌化” 。
  质量是品牌的生命,确保质量安全、提升质量水平,是鞍钢品牌迈向高质量发展的重要前提。近年来,鞍钢集团持续开展质量提升行动,不断完善质量管理体系,改进生产工艺和技术装备,优化品种结构,提高产品质量。各级企业坚持问题导向,对标一流、深入挖潜,不断提升质量管控能力和水平,全力打造质量竞争力强的钢铁产品。
  去年年末,一场群众性的合理化建议和质量论文征集活动在鞍钢股份大型总厂如火如荼地开展起来。按照征集上来的52项合理化建议,该厂全体职工围绕影响产品质量、制约生产成本的“瓶颈”问题开展技术攻关,产品质量大幅提升,2种产品品质达到国际领先水平,于今年3月捧回2个中国钢铁工业协会审定冠名的冶金产品实物质量“金杯奖”。
  与此同时,本钢北营公司一场针对改善产品质量缺陷的“摘牌制”大战已经打响。该公司持续推行“一名录一明细三清单”管控工作,全面提升关键控制点达标率,登记在账的1452项精度控制点,总合格率达到了98.76%。
  质量是打开市场的“敲门砖”,而服务是留住客户的“定心丸”。随着市场同质化竞争愈发激烈,优质服务成为企业赢得市场的重要赛道。
  鞍钢集团始终把提升服务质量作为建设世界一流品牌的重要抓手,坚持以市场为导向、以客户为中心的原则,着力提高服务客户质量、提升服务保障能力、增强服务发展能力,推动企业从制造商向服务商转变。
  鞍钢集团是国内最早开展EVI(供应商先期介入)服务的企业之一。多年来,鞍钢集团充分发挥技术优势,为用户定制个性化产品,为鞍钢产品打开市场、加快鞍钢品牌传播提供有力保障。
  为了满足周边市场和用户的需求,2020年,鞍钢天津钢加中心投运,使鞍钢汽车钢可以“贴身”为一汽大众华北基地、一汽丰田等主机厂提供钢材加工配送服务。目前,像这样的钢加中心,鞍钢集团共有12个,它们以所在区域为中心,辐射周边市场和用户,用优质服务创造价值。
  EVI服务协同钢加中心的整体布局,使鞍钢汽车钢服务品牌得到用户的广泛认可:
  在比亚迪举行的新能源汽车核心供应商大会上,鞍钢集团获得最高奖项——“杰出战略合作伙伴”奖,成为唯一获奖的钢铁企业。
  在广汽乘用车(广汽传祺)第十二届供应商大会上,鞍钢集团攀钢荣获东风商用车2022年度“最佳供应商”称号。
  本钢板材公司成为唯一一家获得上汽乘用车公司2022年度“优秀供应商”称号的国内钢铁企业。
  今年3月23日,鞍钢集团在苏州举办“传承、聚变、开拓、共赢——鞍钢价值客户高峰论坛”,来自200多家钢铁企业、上下游产业链企业的领导和行业专家等600多名嘉宾齐聚一堂,共商合作、共话发展。
▲鞍钢集团自主研发生产的产品为港珠澳大桥、“华龙一号”等提供了重要支撑,成为擎起“国之重器”的“钢铁脊梁”。
  在随后召开的热轧、冷轧系、中厚板、特钢等7个品种价值客户恳谈会上,鞍山钢铁、本钢等子企业生产技术和销售人员同客户有针对性地进行深入交流,倾听客户声音、掌握客户需求、解决客户难题,把“服务至心、客户至上”理念落到实处,让品牌服务口碑在用户中持续发酵。
  文化赋能
  打造鞍钢品牌特色名片
  一个民族的复兴,总是以文化的兴盛为强大支撑;一个时代的进步,总是以文化的繁荣为鲜明标识。
  鞍钢集团聚焦能够承载和传递鞍钢品牌的鞍钢文化,将其打造成为鞍钢集团品牌传播的特色名片,以优秀企业文化持续提升鞍钢品牌的影响力。
▲2022年7月9日,鞍钢集团组织首次大型快闪活动——“喜迎二十大、建功新鞍钢”。
  2022年,大型系列纪录片《飞跃鞍钢》在鞍钢集团融媒体平台上线,引发企业、社会和网络上的强烈反响,短短几日总播放量便突破10万,网友纷纷转发、评论、点赞——“花园式工厂,人与自然融合的典范!”“人在攀枝花,感谢所有鞍钢人,把我的家乡打造成具有世界影响力的钢铁产业基地,我为鞍钢骄傲!”
  今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年,鞍钢集团开展了“雷锋精神在鞍钢孕育成长——雷锋在鞍钢的423天”“十个一”主题活动。2月24日,“纪念毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年——学雷锋中国文艺志愿者服务队走进辽宁鞍山·走进鞍钢”文艺演出通过“摇篮鞍钢”微信视频号、“鞍山云”客户端直播,120万名网友在线观看并纷纷点赞留言:“愿祖国更美好,雷锋精神代代传。”“国之重器,钢铁摇篮,祝福鞍钢明天更美好!”“新起点展现新作为,以钢铁意志再创鞍钢新辉煌。”
  鞍钢集团联合多方摄制电影《钢铁意志》,并借助电影开展品牌传播:组织6个典型群体、120多人在中央电视台电影频道、人民网、新华网、央广网等媒体平台讲述电影背后的鞍钢故事,相关报道达到1.9万条,生动展现了鞍钢红色文化,有力传播了鞍钢闪亮品牌;策划撰稿了辽宁省委文明办、辽宁电视台等制作的辽宁《开学第一课》第二部分《担当》,组织老英雄孟泰的女儿孟庆珍、老专家王延绵、全国劳模林学斌等走进直播间,讲述几代鞍钢人铭记长子担当、矢志报国奉献的故事,全网观看量达到3168万人次。
  鞍钢集团拥有深厚的文化积淀、鲜明的红色基因和光荣的红色传统,推进企业文化与品牌建设深度融合,以卓越文化塑造卓越品牌,让企业文化成为品牌建设的重要载体,为加快建设世界一流品牌汇聚了精神动力、积蓄了发展动能。(石运来)
图片由鞍钢集团供图

来源:中国冶金报-中国钢铁新闻网

编辑:张雨恬

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