今年初以来，国家加大以旧换新补贴力度、持续扩大覆盖品类，政策成效显著。在此背景下，各大电商平台积极响应，推出多样促销活动，与“国补”形成联动。近日，随着线上年中大促“6·18”活动的火热进行，叠加国家补贴红利，家电消费市场再掀热潮。
政策、促销共振
家电产销热力“爆表”
根据商务部公布的统计数据，截至5月31日，2025年消费品“以旧换新”已带动五大品类实现销售额1.1万亿元，累计发放消费补贴1.75亿份。根据苏宁易购于6月19日上午发布的“6·18”家电3C（计算机类、通信类和消费类电子产品）消费洞察数据，5月16日—6月18日，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，“以旧换新”订单量同比增长63%，万元以上家电销量同比增长了122%。“五一”劳动节期间，卡萨帝等高端品牌空调销量同比增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销量同比增长155%，高端酒柜类产品销量同比增长281%，万元以上家电销量同比提升79%。中高端家电需求在这一时间段迎来集中暴发。家电销售旺季催动下，三大白电排产表现更显强劲。据产业在线公布的统计数据，6月份我国空调、冰箱、洗衣机排产合计总量达3515万台，生产实绩同比增长了7.3%。
从具体产品来看，今年“五一”劳动节期间的促销活动、“6·18”大促活动（包括提前启动期间）对冰箱、洗衣机的内销排产均有短期拉动作用。统计数据显示，6月份，我国冰箱内销排产为334万台，同比增长4.3%；洗衣机内销排产为293万台，同比增长1.0%。需要注意的是，“6.18”活动提前推动大部分洗衣机企业自5月份就开始促销，透支了部分需求，预计第2季度以后，相较于上述两个时间段的叠加效应，“国补”政策对内需市场的拉动效应逐渐减弱，并将进入传统销售淡季。
空调行业在6月—8月份的内销排产数据变化更具代表性。根据产业在线公布的调研数据，6月份家用空调内销排产1366万台，同比增长29.3%；7月份内销排产为1137万台，同比增长22.8%；8月份内销排产为693.8万台，同比下降9.2%。就第2季度空调行业的表现预测而言，既有高增长动力源，又面临多重风险挑战。一般来说，空调行业在每年第2季度进入 “黄金窗口期”，企业将在这一时间段内重点发力完成全年业绩目标。此外，低库存贬值率、政策支持下的“压货”常态也将为消费增长提供动力。与此同时，需关注消费者拉长的决定周期等风险因素。“国补”政策上线已近1年，消费者决策区间变得更长，也使得行业旺季来得相对更晚。此外，同行间激烈的价格战，经销商面临的出货、回款等压力，以及终端内需表现不足预期，都是空调行业未来两个月将面临的挑战。
供需联动加速
但家电板后续增长承压
“国补”政策与“6·18”活动打出的“折上折”良性效应不仅向下蔓延至了终端，在短期内对家电排产、消费形成刺激，还向上伸展，拓展了产需对接空间。
家电行业由黑电、白电、厨电和小家电构成。白电作为规模最大的品类，其需求具有显著的刚性特征。根据永安期货研究数据，对家电用钢而言，用钢细分项增多但更为集中。根据单位系数法计算结果，已有用钢系数的家电约占总体用钢的75%，三大白电是用钢量排名前三的家电，冰箱用钢量占比最高、达24.6%，洗衣机用钢其次、占18.8%，冰箱用钢占17.1%。在此基础上，钢铁企业坚持个性化、高端化、系列化的产品研发方向，不断优化产品结构、深化产需对接。
根据本钢集团近期发布的统计数据，今年第1季度，本钢家电用钢品种占比为22.1%，同比提升了2.5%；家电主机厂直供比例达到33%，较去年同期提升了7个百分点，新增直供客户10家。据本钢相关负责人介绍，本钢集团坚持采取产品升级与客户结构优化“双轮驱动”策略，在家电用钢销售方面不断优化用户结构，提升家电用钢产品的创效能力。
河钢销售公司相关负责人透露，今年上半年，河钢家电用钢销量与去年同期基本持平，但冷轧板与酸洗板实现增量。就具体子公司而言，根据邯钢公布的信息，今年初以来，该公司紧密追踪区域家电用钢市场新需求，截至5月初高强家电用钢订购量合计达2700余吨。据介绍，为满足重点客户的轻量化需求，邯钢联合客户开展20余项课题研究，深度介入其产品设计和材料选型环节。邯钢技术人员基于客户加工工艺，创新应用“低合金钢强化+抗时效”设计理念，升级原有材料，定制开发出拥有高表面、高强度、薄规格、抗时效等优异性能的高强轻量化用钢系列产品。这一突破也显著推动了家电用钢的减薄轻量化发展。
诚然，受政策补贴影响，家电市场用钢需求近年来持续增长，但仍有部分钢铁企业相关负责人向《中国冶金报》记者坦言，目前企业更鼓励高端汽车用钢增量，对于效益相对较低的家电用钢则主张施行减量措施。
“6·18”大促余热终将散尽，家电消费与用钢需求又将走向何方？
回顾“国补”政策出台前的家电市场，2024年1月—7月份，我国家电零售市场规模达到4722亿元，同比下降4.3%，同年8月份以后政策开始发力将数据推高，并于去年12月份走向高点，同比增长了23.4%。今年前两个月，我国大家电销售稍显降温。1月—2月份，冰箱、电视机内销量数据同比增长5%，洗衣机内销量同比增长了9%。从外需端口来看，2024年下半年以来，我国家电出口保持增长趋势。今年上半年，关税的不确定性持续动摇海外客户与国内厂家促外销的信心，导致第2季度家电排产数据仍有一些上升空间。美国商务部6月12日宣布，自6月23日起对进口钢制家用电器（如洗碗机、洗衣机和冰箱）加征50%关税，不仅扰乱了全球供应链，更使中国家电出口企业面临关键的战略调整抉择。基于此，不少研究机构在预测下半年家电行业发展情况时，得出中性略悲观的判断。不过，需要指出的是，目前家电行业仍保持着温和复苏的态势。
