“酒钢”牌低合金结构钢热轧钢带、“甘铝”牌重熔用铝锭获得甘肃省首批“陇字号”认证证书；CSP低合金结构用热轧宽钢带、钢筋混凝土用热轧带肋钢筋（直条）等3项产品获评冶金产品实物质量品牌培育“金杯优质产品”……
近年来，酒钢集团深刻学习领悟习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，坚决贯彻甘肃省委、省政府“强科技、强工业”行动部署，将品牌建设作为企业高质量发展的核心引擎，系统构建“技术领先、品质领先、服务领先”的品牌生态体系，倾力打造出一批既有酒钢特色又有优秀水准的品牌。
酒钢冶金厂区一角
战略领航·构建品牌路径
方向明则思路清，目标明则步履坚。
酒钢以“创建世界一流绿色新材料企业”为战略目标，遵循“统一规划、分层实施、动态调整”原则，构建“母品牌引领、子品牌协同”的品牌建设机制，明确钢铁、有色、电力能源等主业品牌发展路径，推动品牌建设与生产经营深度融合。
——钢铁产业着力打造“精品+服务”模式，采取多品种、小批量、高品质的差异化产品发展之路。巩固西北地区建材品牌龙头地位，稳步提升风电钢、中高碳钢市场占有率，实现热镀锌铝镁、超纯铁素体不锈钢、马氏体不锈钢、双相不锈钢产品高品质及系列化；提升综合服务水平，将酒钢钢铁产品打造成中国钢铁行业高端、优质品牌。
酒钢宽厚板产品吊装场景
酒钢新一代锌铝镁产品发布会现场
——有色产业聚焦“绿色+全产业链”方略，以不断发展清洁绿色新能源为支撑，以较全产业链配套为依托，积极传播绿色“甘铝”品牌理念，把铝产业链产品打造成国内独树一帜的绿色化、高端化、全产业链优势明显且竞争力强的品牌。
酒钢东兴嘉宇新材料公司铝材吊运场景
酒钢东兴嘉宇新材料公司职工工作场景
——电力能源产业向“清洁+综合服务”转型，通过燃煤机组超低排放改造、深度调峰改造、新能源配套建设、“多能互补”一体化建设等工程，不断发展清洁绿色新能源，对内支撑钢铁产业、铝产业发展绿色品牌，对外向新能源综合服务型科技型企业转变，打造成为绿色新能源综合服务品牌。
酒钢宏晟电热公司玉门红柳泉风电基地
与此同时，酒钢以“符号化传播+场景化触达”为核心，有序开展品牌形象识别与传播工作。在视觉层面，将“酒钢造”提炼为品牌超级符号，通过国家重点工程应用案例强化技术品牌形象，使抽象技术具象为可感知的市场标签。在传播策略上，构建“国家级展会+融媒体矩阵”双通道，参展中国品牌博览会、中国西部国际博览会、中国兰州投资贸易洽谈会等，让国际领先的“卡脖子”材料，直接触达行业客户；通过“央媒+自媒”联动，实现从专业受众到公众认知的破圈。
酒钢产品亮相中国兰州投资贸易洽谈会
2025第三届中国海洋装备博览会酒钢展厅外景
质量赋能·夯实品牌根基
过硬质量是打造优秀品牌的基础。
酒钢以“产品卓越、品牌卓著”为目标，逐步构建完善的质量管理体系，扎实开展各类质量活动，进一步深化全员质量意识，持续提升质量管理水平，夯实品牌建设基础。
系统构建质量强企支撑体系。酒钢推行全面质量管理，进一步完善顶层设计，在关键业务单元及工厂层面严格选聘并任命首席质量官，明确赋予其质量管理决策权和一票否决权，并让其深度参与企业质量规划与执行监督，实现质量规划与风险防控一体化管理。同时，深化全员质量能力建设，分层级开展质量培训，实现关键岗位职工全覆盖；广泛开展QC小组活动，2025年参与率创历史新高，达到14.9%，基层质量改进效能显著增强。
宏兴宏宇新材料公司智能仓库
数字智能转型提升管控效率。酒钢加强系统谋划和前瞻布局，聚焦5G、IPv6、工业互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术与制造业的融合应用，大力夯实数字基础设施根基，加快推进数字资源深化应用，推动质量管控向数字化、智能化转型。例如，建成83处5G宏基站，实现生产区域5G网络全覆盖；建成宏翔能源公司智慧焦炉、储运部嘉东智慧料场等4个5G工厂，宏兴宏博新材料公司热轧酸洗板镀锌铝镁、西部重工公司3D打印智能铸造等14个智能工厂；打造炼铁厂7号高炉无人抓渣、东兴铝业公司出铝流程自动化等20余个数智化典型场景；建立基于云平台的海量数据采集、汇聚、分析服务体系，支撑制造资源的泛在连接、弹性供给和高效配置……
宏博新材料公司工艺装备提升及产品结构调整项目宽厚板生产场景
储运部嘉东智慧料场内景
推动体系认证实现价值跃升。体系认证是质量品牌从“自我宣称”迈向“权威背书”的关键。酒钢积极推动认证相关工作，有效打破了关键产品的准入壁垒，获取了市场信任并实现价值跃升。钢铁、有色、装备制造、现代农业等产业的15家单位取得质量管理体系认证，其中8家完成质量、环境、职业健康、能源四体系整合认证。此外，宏兴股份公司A、B、D级船板钢通过中国、英国、挪威、德国和日本五国船级社认证；西部重工公司获得中国起重运输设备制造资质、D1和D2类压力容器企业一级资质、钢结构制造企业一级资质等。
技术添力·锻造品牌实力
锌铝镁产品凭借优异的耐腐蚀性能、较高的综合性价比、较广的应用范围，远销阿根廷、马来西亚、阿联酋等多个国家；低膨胀铁镍合金4J36填补国内空白，实现产业化应用；第四代核电快堆用316H不锈钢铁素体在重大核电项目中实现国产化替代；超级双相不锈钢在耐蚀性与力学性能上达到国际先进水平，应用于核电及化工高端装备……
近年来，酒钢聚焦市场需求，深化“产学研”模式，积极推进“增品种、提品质、创品牌”行动，持续加大研发投入力度，研发投入强度达到行业高位；建成省级以上创新平台47个，每年开展科技项目400项以上，获省部级科技奖30余项，新增产品品种数量同比增长15%，覆盖领域从传统工业向高端制造、新能源等领域延伸，为高端制造业提供了核心材料支撑，进一步擦亮了酒钢品牌。
项目建设是推动产线优化升级、产品向绿向新的重要抓手。酒钢实施宏博新材料公司工艺装备提升及产品结构调整、宏宇新材料公司工艺流程优化及产品结构调整等一批项目。项目投产后，酒钢管理、技术、生产等人员协同发力，推动项目产线初见成效——依托4200mm宽厚板生产线，无磁钢产品厚度拓展至6至100毫米全系列，且下线产品各项指标优于行业标准，顺利通过高端客户严苛检验；攻克CSP与常规热连轧混合轧制产线极限规格轧制难题，成功实现1.2mm—28mm规格产品轧制……
宏宇新材料公司工艺流程优化及产品结构调整项目。图为热轧带钢生产场景
在创品牌过程中，酒钢还坚持知识产权保护，持续推进锌铝镁等核心产品商标注册，主导制定《电力变压器用高锰无磁钢板行业标准》等多项标准，构建“标准+品牌+专利”三重保障机制，有效提升了品牌声誉。
“十五五”新征程上，酒钢将深入贯彻品牌强国战略，以“久久为功”的韧劲推进品牌建设，构建协同联动的品牌治理体系、打造多维融合的品牌传播路径、强化技术与可持续性品牌支撑、建立全周期品牌风险管控体系，力争成为国内冶金行业品牌卓著的标杆企业，为质量强省、质量强国建设贡献力量。
