“根据这么多年的施工建设经验，单看外观，有没有独特的‘酒钢蓝’，我就知道是不是酒钢生产的螺纹钢。”在川藏铁路工程某施工现场，项目负责人指着整齐码放的钢材堆垛说，“酒钢品牌信得过，我们一直在用。”
所谓“酒钢蓝”，是酒钢在螺纹钢生产过程中，采用合金强化工艺，使螺纹钢表面覆盖一层四氧化三铁，隔绝了螺纹钢内部组织与空气及其他腐蚀因素的直接接触，螺纹钢表面呈现蓝色，在市场上形成了独特的“酒钢蓝”品牌。
品牌，不仅是企业的名片，也是竞争力、软实力的象征。近年来，酒钢集团宏兴股份公司立足自身优势，强化品牌建设，从质量、创新、服务等关键环节入手，打造了锌铝镁、镀铝锌、抗菌不锈钢等一大批碳钢、不锈钢知名品牌，擦亮了“酒钢”牌产品的金字招牌，进一步增强了企业的核心竞争力。
夯实品牌根基
质量是产品的生命，也是品牌的基础，消费者之所以信赖认准品牌，就是相信品牌的力量。宏兴股份公司坚持把好产品质量关，通过不断加强产品质量检测体系建设，抓好产品的规范化和标准化生产，积极开展行业认证和产品质量认证，依靠过硬的产品质量赢得市场和口碑：
——全面推行一贯制质量管理，逐步形成“影响质量的所有要素均要受控”的生产过程管控理念，将原料、设备、工艺改进、人员配备、素质培训等纳入受控管理，建立了科学高效、满足用户要求的全流程一贯制质量管理体系；
——充分发挥技术部门和钢铁研究院各专业院所的作用，围绕产品质量改进、前沿技术跟踪、现场工艺优化等工作，持续开展专题研究，加强生产过程监控，完善过程产品质量和技术经济指标评价、监测和预警机制，推动产品质量和技术经济指标持续进步；
——积极开展行业认证和产品质量认证，产品技术标准全部达到国家和行业标准，并获得中国冶金工业质量体系认证中心颁发的质量认证证书和ISO9001—2000质量体系认证注册；通过ISO14001环境体系认证注册和欧盟CE认证注册。
宏兴股份公司先后获得“甘肃省企业质量信用等级评价AA级企业”“甘肃省实施卓越绩效模式先进企业”等荣誉，多个产品获“金杯奖优质产品”“冶金行业品质卓越产品”等称号，无铬耐指纹、无铬钝化镀锌铝镁钢板被评为甘肃省第一批绿色产品。
提升品牌影响力
我国是不锈钢生产大国和剃须刀消费大国。2019年，国内不锈钢产量达3000多万吨，但制作高端剃须刀的不锈钢原材料却一直依靠进口，每年需从国外进口2000多吨超高碳马氏体不锈钢。宏兴股份公司不锈钢分公司攻克成分控制精准度低、纯净度不稳定、连铸漏钢等一系列技术难题，打通了6Cr13马氏体不锈钢的全流程工艺，成为国内唯一实现采用常规连铸工艺批量生产这种钢材的企业。目前，高端剃须刀片用超高碳马氏体不锈钢6Cr13产品市场份额占到80%以上。
高度剃须刀用钢只是宏兴股份公司提升品牌影响力的一个缩影。近年来，宏兴股份公司通过及时调整产品结构，加大科技研发力度，开发和生产适销对路、高附加值的新产品，推动“大路货”向“高精尖”迈进，不断保持和提升品牌优势。
——碳钢产品研发方面，镀铝锌、锌铝镁产品集合了抗大气耐蚀性能、抗高温和热反射能力以及良好的焊接、加工成型性能等，被广泛应用于建筑、家电、汽车等工业领域，主销区域市场占有率不断提升，使酒钢成为国内镀铝锌、锌铝镁产品的标杆企业；开发的铝电解槽全系列用钢，具备耐热、抗变形、易焊接、长寿命、低电耗等优点，填补了我国大型铝电解槽外壳用钢板空白；主持制定的铝电解槽用钢行业标准规范，达到了国际先进水平，引领了我国电解铝行业用钢的潮流趋势；开发的桥梁钢系列产品以其良好的抗疲劳性、低温韧性和耐大气腐蚀性，使耐候指数从常规的4.9提高到6.5以上，达到了免涂装要求，被应用于国内多个桥梁建设工程；成功研发最高牌号HRB600螺纹钢，使酒钢成为甘肃省唯一家覆盖螺纹钢生产牌号全系列产品的建筑钢材生产企业；开发的高碳钢盘条以其优异的力学性能和产品质量，被广泛应用于机械制造、钢丝绳、钢绞线、弹簧、电缆骨架、五金工具、家具、童车玩具等行业；风电塔筒用钢、伞骨用钢、汽车用钢、硅钢等品牌均得到了市场认可。
——不锈钢产品研发方面，成功开发EGR冷却器用超纯铁素体不锈钢产品，使酒钢成为国内首家开发用于国六汽油实施后减少NOx排放的EGR专用材生产企业；研发生产的抗菌铁素体不锈钢，对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的抗菌率大于99%，远超95%的国家标准，使酒钢成为目前国内唯一具备批量生产铁素体抗菌不锈钢能力的企业；马氏体、双相不锈钢实现了产品的全系列供货，市场占有率超过30%；高端刀具用马氏体不锈钢、建筑装饰用超纯铁素体不锈钢、轨道车辆用301L不锈钢板材、超高碳高端剃须刀用马氏体不锈钢、石化及电站行业用耐热不锈钢、核用不锈钢等多个钢种达到国内领先水平，产品品种数量达到60多个，多个项目荣获省科技进步及冶金有色工业科技进步奖。
品牌拓展市场份额
2020年8月21日，一场别开生面的锌铝镁技术分享会在上海举办。宏兴股份公司研发人员走向市场终端，在新媒体平台发布锌铝镁科普知识视频。直播现场粉丝互动火热。刚刚结束，厦门、广州、武汉、南昌、成都、天津等地的客户就主动联系，希望进一步洽谈。
像这样的品牌拓展活动在宏兴股份公司还有很多。长期以来，该公司坚持把客户需求作为工作追求，以提供更全面、更个性化的“产品+技术+服务”为抓手，进一步巩固战略用户，深挖市场终端需求，为提升品牌价值链赋予了新的动能。
——深入开展技术营销。强化战略合作、产品对接与专业化服务，针对目标客户群体的专业技术问题，量身定制钢厂解决方案；长期不间断委派技术人员，了解品种钢开发和实际应用中存在的问题，缩短产品质量问题反馈链，实现产、销、研、用一体化快速反应机制；安排专人与战略客户及重点工程项目进行对接服务，派驻技术人员跟进终端用户产品性能试验工作，极大提升了客户的产品使用体验。
——推进“一站式”专业服务。开通钢厂直发配送及库房二次配送业务，提升客户提货体验和效率，已开通直发线路100余条，建成西宁和天水两个二次配送库；开发仓储物流一码通系统，实现产品外发运输计划、生产下线、仓储物流全流程管理；提升网上服务水平，通过客户服务平台系统，提供具有防伪码、二维码、电子签章等验真功能的质证书，实现了网上远程浏览、下载和打印；开通网上异议提报、意见反馈和评价通道，快速便捷处理和跟踪产品异议，树立了良好的品牌形象。
——坚持“重合同、守信用”诚信经营之道。面对新冠肺炎疫情的影响，宏兴股份公司全力履行合同，在做好订单生产的同时，通过专人、专车直达运输等措施，多措并举解决供货问题，保障了客户订单按期交付，赢得客户好评。
在2021“中国品牌日”活动上，“第五届丝绸之路国际博览会”和“2021甘肃好品牌”推选活动中，酒钢品牌与国际国内名优产品同台竞相绽放。（张燕、刘光军）
