《中国冶金报》评论员
5月10日，第7个中国品牌日如约而至。中国冶金报社也第7次推出了一年一度的“品牌钢铁TOP”点赞活动，并发布了中国钢铁企业品牌榜单。这些被热烈点赞的钢铁品牌，无不讲述着“中国品牌，世界共享”的淬炼故事。
从2014年5月10日习近平总书记提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，到今年初中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》提出“到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”，9年时间里，中国品牌建设飞速发展，中国钢铁企业也蹄疾步稳开展品牌创建工作，中国钢铁品牌影响力不断扩大，中国钢铁产品在世界的认可度和美誉度显著提升。
我们看到，“华龙一号”“深海一号”“蓝鲸1号”等“国字号”工程，以及高铁动车、跨江大桥、火箭飞船等“大国重器”深深打上了中国钢铁的印记。我们也看到，从架设在苏伊士运河的铁路大桥，到驶向极地的耐寒重载运输船，从“一带一路”标志性项目雅万高铁，到帮助“巴铁”驶入“地铁时代”，中国钢铁企业出海闯市场的身影无处不在。这不仅是中国钢铁工业强劲实力的最好证明，也是中国钢铁品牌与世界共享的有力佐证。
中国钢铁品牌不断崛起的背后，既有钢铁企业在科技创新上的持久发力和品牌文化上的辛勤培育，也有钢铁企业对产品质量的精益求精和制度保障体系的日趋完善，更有一批有影响力的钢铁企业以高水平、高质量的供给引领了全球市场的消费新需求，展现了中国钢铁品牌新力量，成为代表中国工业高水平的一张“国家名片”。
当然，我们也要认识到，品牌建设绝非一朝一夕之事。中国钢铁品牌的国际竞争力和国际影响力还有待提高。面对全球地缘政治冲突加剧、世界经贸格局面临重塑、产业链供应链畅通受阻等国际发展环境，迈入以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程，中国钢铁企业如何凝聚品牌新力量，与世界共享中国钢铁品牌？
凝聚品牌新力量，需要我们抓好质量基石。质量是品牌建设的基础，提升产品质量就是打造企业品牌。钢铁企业要以提高供给质量为主攻方向，加强全面质量管理，通过高质量的产品和服务，在长期积淀中打造出钢铁精品，只有这样才能形成好的品牌。同时，品牌一旦在用户心中确立起来，就可以成为质量的象征，从而反哺企业，极大地增强用户黏性，助力企业提高产品市场占有率和经营效益。
凝聚品牌新力量，需要我们点燃创新引擎。需求瞬息万变，钢铁企业的竞争赛道也在不断升级。我们要以满足用户需求为导向，不断推进核心技术创新、产品服务模式创新，引领下游用户实现消费升级；集中力量开展关键核心技术攻关，突破“卡脖子”技术和产品，服务国家重大战略需求，服务人民生活品质提高需求。只有这样，才能让钢铁品牌焕发高水平科技自立自强的强大魅力和持久生命力。
凝聚品牌新力量，需要我们构筑文化之魂。没有文化的灌溉，品牌建设也难成气候。钢铁企业只有凝炼出体现其产品特性、企业特征的品牌文化，品牌才能具有持久的吸引力。例如，近年来，鞍钢借力红色文化优势，充分发挥“鞍钢宪法”“鞍钢英模”等文化资源作用，以文化的力量提升鞍钢品牌形象，提高了公众对鞍钢品牌的认同感。
凝聚品牌新力量，需要我们培育制度根茎。钢铁企业要加强顶层设计，把品牌建设提升到企业发展战略的高度上来。中国宝武出台《宝武创建卓著品牌的实施意见》，鞍钢印发《鞍钢集团企业文化和品牌建设管理办法》，首钢出台《首钢集团品牌形象手册》……钢铁企业在品牌建设制度体系上不断涌现新成果。除了企业自身，相关政府部门、行业协会也应加大对钢铁品牌建设的支持力度，积极营造社会公众“理解钢铁、认识钢铁、爱上钢铁”的良好氛围。
凝聚品牌新力量，需要我们持续涵养响应时代召唤的内在气质。随着我国“双碳”进程加快，钢铁企业愈发意识到，必须从绿色低碳、社会责任、诚信等新的角度综合考量品牌建设。这是时代的进步，也是中国钢铁品牌内在气质的提升。2022年，钢铁行业EPD（环境产品声明）平台上线，已发布35份钢铁产品及铁矿石EPD报告。世界经济浪潮翻涌，助推中国钢铁企业不断提升对ESG（环境、社会、管理）理念的重视，先后有超过20家钢铁上市公司发布了相关财年的ESG报告。这些报告向世界输送的，不仅是中国钢铁工业携手世界钢铁同仁一道开创低碳冶金新时代的愿景，更是中国钢铁工业引领全球钢铁产业链绿色发展的崭新形象。
凝聚品牌新力量，需要我们聚焦全球视野、挺进一流。党的二十大报告指出，完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。在《财富》杂志评选出的2022年世界500强榜单中，12家中国钢铁企业上榜。其中，中国宝武首次进入前50强，雄居世界钢铁企业之首，中国钢铁品牌在全球舞台上闪闪发光。但是，钢铁品牌“走出去”只是起点，更要“走进去”“走上去”，打造全球用户认可的品牌，这样才能创造出世界一流企业、世界一流品牌。
我们相信，“中国钢铁让世界更美好”不仅是一句口号，更是可以预见的未来。让我们坚定不移凝聚品牌新力量，推动中国钢铁品牌走向世界、引领世界，以品牌钢铁演绎强国故事，让世界领略中国钢铁的气质和风采！
