在信息多元、传播格局深刻变革的当下，企业传播已成为塑造品牌形象、凝聚社会共识、驱动高质量发展的核心力量。
为挖掘企业传播领域的标杆实践，总结可复制、可推广的传播策略与路径，展现新时代企业品牌建设的卓越成果，在中国经济传媒协会指导下，传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会发起“2025年（第四届）企业典型传播案例征集活动”，通过评选2024年1月1日—2025年9月30日在媒体公开发布，代表行业前沿、彰显文化自信的典型传播案例，推动中国企业加强品牌建设实现高质量发展。
据了解，2025年是企业典型传播案例征集的第四年，本届征集活动设立品牌传播案例、公益传播案例两个方向，共收到近百份企业案例申请。
经专家评审委员会评选，最终，有11份案例入选企业典型传播案例。其中，6个案例获得品牌传播典型案例、5个案例获得公益传播典型案例。
在这些传播案例中，各企业充分发挥自身优势，不断增强传播力、影响力。
其中，品牌传播案例将技术与文化元素深度融合，让品牌价值既具硬核实力又有情感温度：如棉田集团“科技赋能·文化铸魂”传播中，融入大兰花国潮与人体工学技术，实现品牌年轻化；康宝莱挖掘药食同源基因，讲述本土研发辐射亚太的“文化出海”故事，呼应国潮趋势。
以人工智能领域的前沿技术成果，展现企业行业引领地位：如西门子在Industrial Copilot智能体系统，全面传递“以安全、可靠、可信的工业AI赋能实体经济”的价值主张，夯实西门子作为工业AI引领者的科技形象；岩山科技聚焦理念的差异化传播，集中凸显RockAI作为非Transformer架构先行者的身份，以“Yan架构”和“让世界上每一台设备拥有自己的智能”愿景为核心差异点，突出RockAI行业引领者地位。
抢抓时机，借力行业赛事进行传播：如完美世界在CS Major系列电竞赛事期间，重点发力年轻人较为活跃的社交媒体端，通过赛事前期、中期和后期媒体及社交媒体传播，提升海内外美誉度。
在公益传播案例中，结合国家重大发展战略传播：如爱尔眼科立足乡村振兴战略，以“国家战略链接+故事传播+权威媒体+生态价值放大”为核心，将可持续公益模式中的公益模式、精准救助等转化为可感知的传播内容，构建权威、生动、有深度的传播体系；华泰联合证券聚焦乡村全产业链条建设报道，包括开展“智慧农业－农业无人机”培训、县域致富带头人能力培训等，展现引领乡村振兴实践探索；美赞臣中国通过“营养支持+能力建设”双重实施路径，系统化提升乡村母婴群体的营养与健康水平，持续推动乡村母婴健康关爱事业，助力实现“健康中国2030”宏大愿景。
结合自身行业的专业优势积极履行企业社会责任感：如沃森生物邀请接种门诊专家，开展肺炎球菌性疾病的科普与预防教育，提升公众防病意识；无限极“万家增健”志愿服务项目，通过深入社区开展健康讲座、派发健康包、申时茶修、练八段锦等特色志愿服务，向民众倡导健康生活方式；阳光电源提出“连接绿色使命，共筑持续价值”的品牌价值主张，讲述青海以清洁能源连接绿色生态与美好生活的故事，助力青海当地新能源消纳与绿色转型。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。一个强大的品牌，能够激发消费者的购买欲望，提升产品的附加值，进而带动整个产业链的升级和发展。
未来，中国经济传媒协会、传媒茶话会、中国经济传媒协会新媒体分会将持续关注机构品牌建设与传播，充分发挥自身资源优势和传播优势，为中国品牌高质量发展凝聚更广泛共识、汇聚更强大力量。
