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品牌的魅力
——方大炭素积极推进品牌战略

2019-06-21 14:52:00     作者:谢鹏洲 罗永岗

  2019111日,在兰州召开的2019甘肃品牌论坛上,“方大”牌石墨电极获“2018甘肃好品牌——最具影响力自主创新品牌”称号。

  2019510日,在第三个中国品牌日来临之际,方大炭素被中国冶金报社评选为2019钢铁装备技术品牌供应商

  2019516日,美国《福布斯》杂志发布了2019年“全球上市公司2000强”排行榜,方大炭素榜上有名,以超强实力向世界“讲述”了方大品牌故事。

  品牌建设是企业综合实力的体现,是从量变到质变的积累,它考量着一个企业的文化底蕴、发展战略、经营管理水平等。怎样讲好品牌故事?品牌建设如何助力企业高质量发展?透过方大炭素品牌发展的清晰轨迹,答案不难找到。

  讲好品牌故事,加快品牌建设,培育品牌文化,让品牌建设引领高质量发展,这是方大炭素长期坚守的重要战略支撑,也是方大炭素领跑炭素行业发展、向世界炭素强企目标挺进的强劲动力。

  回顾方大炭素的品牌建设历程,最早要追溯到上世纪国企时代,但品牌建设真正提挡加速还是到了企业2006年改制以后。在国家政策的正确引导下,借助民企灵活的体制机制,依托方大集团先进文化理念和强劲发展势头,方大炭素破茧成蝶、浴火重生,整合了抚顺炭素、蓉光炭素、合肥炭素、成都炭素、莱河矿业、方大高新、方大喜科墨(江苏)等子公司优势资源,致力于产业结构调整,推动科技向生产力的转化,谋求转型升级、科学发展,企业装备实力、技术水平、生产规模、环保建设、经济效益等均有了大幅提升。以科技创新为驱动,依靠技术进步和精细管理,方大炭素一跃成为世界前列的优质炭素制品生产供应基地、国内涉核炭材料科研生产基地。

  近年来,方大炭素的销售收入、利润、纳税等创历史新高,经营业绩实现历史性突破。而与经营业绩相媲美的是,企业培育和锻打了一支敢打硬仗、作风优良的创新研发与经营管理团队,尤其是在品牌建设方面有了长足的发展。

  通过实施品牌化发展战略,方大炭素的新产品、新技术不断涌现,赢得了越来越多的市场口碑,石墨电极、炭砖、炭素新材料等主打产品遍布全中国,并远销60多个国家和地区。如今,方大人经常自豪地讲:“全世界有钢厂的地方就有方大炭素的产品”。

  品牌化发展战略让方大炭素载誉满满。企业被甘肃省质监局评定为“质量信誉AA级”企业,“方大”牌高功率、超高功率石墨电极,“方大”牌高炉用微孔、超微孔炭砖分别被甘肃省人民政府认定为甘肃名牌产品,大规格高功率石墨电极、长寿高炉炭砖被国家五部委列为国家重点新产品。《高温气冷堆用炭堆内构件》《核石墨研制》《锂离子电池石墨负极材料生产线项目》等一系列技术研发项目被列为国家、甘肃省科技重大专项。公司取得了国家核安全局《民用核安全机械设备制造许可证》,是国内唯一一家具备民用核级炭素石墨材料生产资质的企业。

  方大炭素坚持以国家供给侧结构性改革为主线,保持文化与发展战略定力,勤练内功,外树形象,使发展从数量化转变为质量化,从“制造”向“创造”转变,品牌建设的步伐从未减速。

  作为国家级高新技术企业,方大炭素近年来加大与清华大学、湖南大学、中科院山西煤炭化学研究所、中科院上海应用物理研究所等科研院所产学研合作的步伐,建立完整的研发体系,继续做优做强做精石墨电极、炭砖和炭素新材料拳头产品,不断延伸炭素产业链条,积累可持续发展的动力。

  坚定地走科技创新型、资源节约型和环境友好型的可持续发展之路、国际化发展之路,方大炭素汇聚品牌的力量,蓄积发展新动能,品牌化战略发展蹄疾步稳,助力企业高质量发展,在国际国内的行业综合竞争力进一步凸显。

来源:中国冶金报-中国钢铁新闻网

编辑:实习生2

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