中国冶金报社
记者 刘加军 报道
记者 顾学超 摄影
图为陈洪飞
“当前钢铁行业品牌建设已进入系统性、高质量推进的新阶段；正从过去单点式的企业品牌塑造，升级为涵盖全产业链、融入绿色发展理念且由顶层战略驱动的生态体系构建阶段。”5月9日，在首届钢铁生态圈品牌共建论坛上，中国钢铁工业协会党委常委，中国冶金报社党委书记陈洪飞在致辞中表示。他认为，当前，我国正处于从“制造大国”迈向“质量强国”的关键时期，钢铁工业作为国民经济的重要基础产业，肩负着推动高质量发展、建设制造强国的时代使命，应该以本次会议为契机，启动钢铁行业品牌生态圈共建工程。
品牌生态圈建设：从“可选项”到“必答题”
“在生态圈的概念里，一个品牌不再作为孤立的生产销售者，而是作为核心枢纽，联合供应商、合作伙伴、用户甚至同行，共同构建一个相互依赖、资源共享、持续进化、协同有效的有机系统。”陈洪飞认为。
他举例，具体到钢铁行业来说，一个高质量、绿色、低碳发展的钢铁群体，必然依赖于一个稳定、可靠、高质量的上游原材料供应体系、一个认同钢铁绿色低碳价值观的用户群体、一套协同创新的技术研发机制、一个高效透明的数字化服务平台，以及整个社会对钢铁绿色低碳价值的广泛认同。
“这一体系不是简单的要素叠加，而是通过标准共建、数据互通、责任共担与利益共享，实现品牌价值的倍增效应、乘数效应。”陈洪飞说。
陈洪飞认为，品牌建设已经是国家和行业的重要顶层设计之一，并正在得到稳步推进。
他介绍，2014年5月10日，习近平总书记在视察河南郑州的中铁工程装备集团时，首次作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。也正因为这一日期，国务院自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，今年的5月10日是第十个中国品牌日，中国冶金报社也顺势推出了品牌生态圈共建论坛。在每年的品牌日期间，国家发展改革委等部门会牵头举办系列活动，在全国范围营造品牌建设氛围。
2022年底，国务院国资委部署开展“中央企业品牌引领行动”，要求央企将品牌建设从“可选项”升级为“必答题”，旨在打造一批管理科学、贡献突出、享誉全球的卓著品牌。今天上午，中国钢铁工业协会在全行业启动了“提质创品”工程，推动行业从“以量取胜”转向“以质取胜”，为钢铁行业的发展指明了道路、树立了方向标。
“现在从‘可选项’到‘必答题’，品牌建设已经不仅仅是国资委对央企的要求，对钢铁行业来说，也已经成为必须答好的‘必答题’，已经成为整个行业的共同目标、关键任务。”陈洪飞说。
品牌建设提升：既要“硬实力”也要“软实力”
“品牌建设对今天的钢铁行业来说，已经取得历史性成就。钢铁早已不再是‘量大价低’的代名词，今日其内涵正被技术、绿色和智慧重新定义，品牌‘含金量’‘含技量’‘含绿量’实现飞跃式提升，世界钢协总干事巴松也赞叹‘没有比中国更清洁的钢厂’。”对于品牌建设的现状，陈洪飞认为。
他表示，科技创新是核心根基，现在已经很难有真正能够“卡我们脖子”的技术。绿色低碳是新底色，行业正将环境责任融入品牌价值。数字智能是创新引擎，宝武、中信泰富特钢已建成全球为数不多的“灯塔工厂”，标志着智能制造正成为领军企业品牌形象的重要组成部分。
“但是，从品牌生态圈共建的角度看，我们还有继续提升的空间，主要品牌同质化现象依然突出，这也是造成内卷的一个因素。”他提出了品牌建设的不足之处。此外，他还认为，钢铁行业在ESG、社会责任等全球价值观层面的叙事能力也有待进一步提高。
“也就是说要从规模、装备的‘硬实力’竞争，转向标准、文化、价值观等‘软实力’的全球较量。还有，数字化纵深应用尚须进一步深化等。”他认为。
针对如何进一步提升品牌生态圈建设，他提出了三点参考建议：
一是从钢铁强国和核心资产的高度认识和重视品牌生态圈建设。品牌是钢铁强国的话语权，更是生态圈的核心资产。中国钢铁行业已从“有没有”转向“好不好”。品牌不仅代表质量，更集成了技术、服务、绿色和信用。它不仅是企业“护城河”，更是行业在全球价值链中赢得尊重与定价权的关键。
二是生态圈建设需打通“数据孤岛”，实现“价值共生”。品牌不是企业的独角戏。要打造“政、产、学、研、用、媒”协同的生态：上游原料、中游制造、下游用户、第三方机构（标准、检测、媒体）共同参与。
“比如，高品质特钢高温合金的生产，需要优质纯净的原料、高效智能的设备技术、专用绿色耐材和精准加工设备等等，是一个上下左右连通、高质量品牌共建共进的生态圈系统。这其中，权威媒体——中国冶金报社，作为行业媒体，可做品牌生态的‘连接器’和‘放大器’——挖掘品牌故事，树立标杆，曝光失信行为，让优秀品牌被看见、被塑造、被尊重、被选择。”他举例说。
三是以“长期主义”理念穿越行业发展周期，用“科技引领+绿色低碳+数字化转型”进一步强化品牌内涵。
当前钢铁行业进入深度、减量调整期，正是品牌沉淀和筛选的好时机。越是市场波动，越要坚守质量和服务承诺，越要加大品牌宣传力度、提高品牌溢价；这一时期，一些品牌弱的企业将退出市场，留下的将“强者恒强”。当前，钢铁创造已成为钢铁新品牌的灵魂，高端化趋势奔涌向前；绿色低碳已成为钢铁新品牌的底色，全生命周期低碳竞争将成为未来十年品牌竞争的主战场。此外，数字化让品牌更精准触达，区块链、AI溯源等技术可让“每一吨钢都有身份，每一份品质都可追溯”。
“品牌生态圈建设非一日之功，但可以聚沙成塔、星火燎原。作为1956年由敬爱的周恩来总理亲笔题写报名的行业唯一权威主流媒体，今年7月将迎来70岁生日。中国冶金报社也正从一个单纯的‘报道者’，升级为能够提供全案服务的‘品牌共建者’。我们将一如既往，秉持‘深耕行业、服务企业、链动产业’的宗旨，为大家提供更专业的智库、更广阔的传播平台、更强大的品牌塑造方案，希望大家与中国冶金报社携手并进！”陈洪飞呼吁。
